< вернуться к списку

Онлайн-кинотеатры заработали на рекламной модели


На фоне стагнировавшей в прошлом году посещаемости кинотеатров выручка российских онлайн-видеосервисов выросла почти на 15%, до 5,88 млрд руб., более 5 млрд руб. из которых пришлось на рекламную модель распространения контента. Преимущественно на ее основе монетизируются YouTube и Ivi.ru, которые и поделили почти половину рынка. Оправдывается и альтернативная модель: работающий без рекламы видеосервис Okko продал цифрового видеоконтента почти на 500 млн руб.

 

Объем рынка онлайн-видеосервисов в России вырос в 2015 году на 14,7%, до 5,88 млрд руб., оценила аналитическая компания J`son & Partners на основе данных компаний и собственных оценок. Доля YouTube на рынке оценивается в 24% (около 1,4 млрд руб.), Ivi.ru — 22% (1,3 млрд руб.), Okko — 11% (0,6 млрд руб.), RuTube — 10% (0,6 млрд руб.), Megogo и Tvigle — по 7% (0,4 млрд руб.).

 

На рекламе в 2015 году онлайн-видеосервисы заработали 5,08 млрд руб. Рынок продажи цифровых копий контента, в котором помимо онлайн-видеосервисов учитываются платформы iTunes и Google Play, достиг 712 млн руб. По объему продаж цифрового видеоконтента в России лидирует Okko с выручкой 477,3 млн руб.

 

Важной тенденцией для рынка в прошлом году стало то, что онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна", отмечает директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов. Так, лауреат премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в интернете легально уже на четвертый день после релиза в кинотеатрах.

 

По итогам 2015 года на самоокупаемость вышел сервис Tvigle, говорится в исследовании. Сервис Tvigle закончил 2015 год, работая только по рекламной модели, сообщил директор по онлайн-маркетингу компании Виктор Попов, подтвердив данные отчета.

 

На рекламе в 2015 году онлайн-видеосервисы заработали 5,08 млрд руб. Рынок продажи цифровых копий контента, в котором помимо онлайн-видеосервисов учитываются платформы iTunes и Google Play, достиг 712 млн руб. По объему продаж цифрового видеоконтента в России лидирует Okko с выручкой 477,3 млн руб.

 

Важной тенденцией для рынка в прошлом году стало то, что онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна", отмечает директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов. Так, лауреат премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в интернете легально уже на четвертый день после релиза в кинотеатрах.

 

По итогам 2015 года на самоокупаемость вышел сервис Tvigle, говорится в исследовании. Сервис Tvigle закончил 2015 год, работая только по рекламной модели, сообщил директор по онлайн-маркетингу компании Виктор Попов, подтвердив данные отчета.

 

Директор по стратегической аналитике и маркетингу Ivi.ru Дмитрий Пашутин называет оценку всей выручки компании "близкой к фактической". "Оценка всего рынка видеосервисов близка к нашей внутренней оценке всего рынка",— говорит он. Сервис Amediateka оценивает свою долю на рынке в 5% и рассчитывает на рост выручки в 2016 году на 40%, отметил представитель компании, не раскрывая других показателей. Количество платящих пользователей сервиса TVZavr в 2015 году выросло почти втрое, такой же темп сохранится и в этом году, ожидает директор по маркетингу компании Олеся Теплова. Пользователи стали заметно больше платить за контент, развивается подписная модель, подтверждает она.

 

Представитель RuTube согласился с данными отчета по доле рынка сервиса. В Google (управляет YouTube) и Apple (iTunes) вчера не ответили на запросы "Ъ".

 

Наконец, гендиректор Megogo Виктор Чеканов не согласен с выводами отчета. Он сомневается, корректно ли сравнивать сервисы с пользовательским видео, как YouTube и RuTube, с онлайн-кинотеатрами, работающими исключительно с профессиональным контентом. Выручка Megogo в России в прошлом году составила 419,4 млн руб., сообщала ранее компания. В структуре доходов реклама занимает 89%, пользовательские платежи — 11%.

 

Ранее отчет по рынку онлайн-кинотеатров также представила исследовательская компания "ТМТ Консалтинг", которая оценила рынок в 3,6 млрд руб. Долю Ivi.ru она оценивает в 29%, Okko — в 18%, Megogo — в 12%. Аналитик "ТМТ Консалтинга" Елена Крылова уточняет, что методика исследования не предполагала оценку доходов от пользовательского контента — этим и объясняется разница в оценках рынка. Это подтверждает и господин Колесов.

 

 © Коммерсантъ

 

 

Наверх